Вишивка завжди посідала важливе місце в бразильській моді, але часто її пов’язували з одягом для особливих подій. Розширити це сприйняття — одна з головних ідей Hisha. Заснований у 2018 році мінейркою Джованною Резенде, бренд створює повсякденний і святковий одяг, а також пляжний одяг і аксесуари, зосереджені на фактурах і об’ємах, які може дати ручна робота.
Цього року історія марки отримує новий розділ із дебютом на подіумі Rio Fashion Week 16 квітня. Колекцію зібрали трохи більш ніж за два місяці: близько 40 завершених образів і понад 100 виробів загалом, зокрема сумки та взуття. «Показ має поетичний характер», — каже Джованна. «Ми створили незвичний об’єм, із великою складністю виконання, і речі, яких немає в комерційній лінійці», — додає вона.
Барокові мотиви Мінас-Жерайсу стали натхненням для дебюту. «Я хотіла передати меланхолію цього мистецького руху, але через власне бачення жіночності», — пояснює вона. «Ми бачимо золото там, де його не бачить ніхто: в самих собі». Без прив’язки до сезону речі коливаються від бікіні до оксамитових пальт, переходячи між різними контекстами й кліматом.
Ця нагода також дає змогу працювати з вишивкою на нових матеріалах, як-от джинс і шкіра, що потребує особливих змін у ручній роботі. За створенням виробів стоїть мережа з 200 вишивальниць із Мінас-Жерайсу, яка підтримує весь процес. Сьогодні вони беруть участь у етапах, що можуть тривати годинами, а іноді й днями. «Наша мета — цінувати цю професію, бо це надзвичайно складна праця, яку часто знецінюють».
Hisha народилася незалежно й під впливом родини. «У дитинстві мене навчила шити бабуся», — розповідає Джованна. Перші ескізи їй допомагала створювати мати, художниця з освітою в галузі образотворчого мистецтва, а стартові тисячу реалів вона позичила у батька. «На ці гроші я купила сім курток і кастомізувала їх — прикрасила та розмалювала. За тиждень змогла продати всі», — згадує вона, тоді ще поєднуючи все це з роботою адвокатки.
Розвиток бренду відбувався поступово й залежно від попиту. «Було п’ять виробів, потім десять, потім двадцять». У 2018 році Джованна повністю присвятила себе моді, і бізнес набрав більшої сили. У цей момент бренд отримав особливий поштовх, коли став вірусним у соцмережах після того, як інфлюенсерка Тассія Невес поділилася фото кросівка, вишитого дизайнеркою.
Відтоді продукція Hisha дедалі частіше з’являється в образах таких зірок, як Маїза, Анитта, Маріна Сена та Паблло Віттар. «Я не хочу бути брендом для одного випадку, я хочу, щоб випадок був брендом», — каже вона. «Не потрібно купувати сорочку лише для того, щоб одягнути її один раз. Носіть її з джинсами, потім — зі спідницею. Я сама ходила на весілля в речі, яку ношу щодня».
Бренд працює у форматі регулярних дропів і має виробництво, розподілене між Мінас-Жерайс і Сан-Паулу. У столиці штату Сан-Паулу, у Віла-Мадалена, він має точку продажу й готується розширити фізичну присутність. Серед планів — відкриття нового магазину в районі Жардінс, а також вихід до Ріо-де-Жанейро й інших міст. «Також ми розвиваємо Hisha Ateliê — напрям індивідуального пошиття. Зараз я роблю весільні сукні, і це те, чого мені завжди хотілося».
У центрі всього залишається початкова логіка: перетворити ручне виготовлення на щось буденне, з реальною цінністю та впливом. «Коли я побачила, що це може змінити життя інших людей, уже не можна було робити інакше. Це стало відповідальністю».