Rio Fashion Week, новий національний тиждень моди, об’єднує не лише одні з найважливіших нині брендів і дизайнерів Бразилії, а й сам Ріо-де-Жанейро як візитівку країни. Ба більше, це ще й модельний образ бразильського ринку, орієнтованого на експорт. «Мода, пов’язана з країною, — це весілля хлопця з Osklen і дівчини з Farm, обох у Havaianas на ногах», — каже історикиня Марія Клаудія Бонадіо.
Звісно, це не вперше відбувається. Поєднання ринку, індустрії та культури — відома політична, економічна й культурна стратегія, яка може давати хороші результати, якщо її правильно скоординувати. Зазвичай вона залежить від поєднання громадських і робітничих організацій, державної політики та державних і приватних інвестицій. І переваги тут широкі.
Хороший приклад — тиждень моди в Копенгагені.