Минуло понад 20 років від першої співпраці Stella McCartney та H&M. 7 травня партнерство отримує нове втілення: колекцію з 58 речей, ціни на які коливаються від 199,90 до 1 899 реалів. «Мої речі часто копіюють, але без використання сталих матеріалів. Я хотіла запропонувати доступніші версії моїх найпопулярніших моделей», — сказала дизайнерка під час пресконференції. «Робота в тому форматі, у якому я дію, має свою ціну, і це підвищує вартість. Ця співпраця розширює доступ — а для мене це дуже важливо».
Може здаватися малоймовірним, що така творчиня, як Stella McCartney, яка так глибоко зосереджена на екологічних питаннях, співпрацюватиме з fast fashion. У 2005 році, коли дизайнерка вперше об’єдналася зі шведською мережею, це поєднання було ще більш неочікуваним. «Я погодилася, але висунула список вимог, пов’язаних зі сталим розвитком», — каже дизайнерка. «Я завжди працювала з ідеєю проникати всередину, вести діалог із великими компаніями та намагатися змінити систему. Вони виконали всі умови, і колекція розійшлася за секунди».
Через два десятиліття дизайнерка каже, що погодилася на друге запрошення, щоб оцінити, що змінилося всередині компанії. «Мені було приємно побачити, що вони не зупинилися на 2005 році й продовжили інвестувати у відповідальний розвиток», — зазначає вона. «Однією з головних змін стало те, що ми почали використовувати лише органічну бавовну. Ми стали одним із найбільших покупців у світі», — додає Анн-Софі Йоганссон, керівниця дизайну H&M, яка також брала участь у пресконференції. У новій колаборації також використано перероблений метал і скло, сертифіковану вовну, штучну шкіру, виготовлену з відходів соломи та рослинної олії, а також матеріали, отримані з переробленої промислової кукурудзи.
Усе це використано в речах, що перегукуються з історією Stella McCartney: тут є жакети зі зміїним принтом, комплекти з блейзера, жилета та класичних штанів чоловічого крою, світшоти з грайливими принтами, топи з кришталевою бахромою, вечірні сукні з акцентованими плечима та джинси з вирізами у формі зірок. Сумки мають бічні ланцюжки — відсилання до моделі Falabella, однієї з найвідоміших у бренду. Навіть футболка Rock Royalty, увічнена Лів Тайлер і самою Стеллою на Met Gala 1999 року, отримала нову версію.
Співпраця виходить за межі самої колекції та включає створення ради під назвою H&M Stella McCartney. До неї входять технологиня Кіара Ніргін, моделі Амелія Грей та Адвоа Абоа, журналістка Сьюзі Лау, співачка Anitta, а також сама Stella і фахівці компанії. Мета — поєднати різні погляди та зберегти екологічну відповідальність у центрі діяльності компанії. «Ми раді розпочати цей діалог, який об’єднує різні голоси та погляди на моду. Це можливість слухати, отримувати нові ідеї та рухатися вперед як усередині компанії, так і в межах усієї індустрії», — зазначає Даніель Ервер, CEO мережі, в офіційній заяві.
У Бразилії колекцію продаватимуть у Shopping Iguatemi в Сан-Паулу, у Shopping Rio Sul у Ріо-де-Жанейро, що відкривається 25 квітня, а також в інтернет-магазині H&M.
