29-річна Габріела Дусетт із Санта-Катаріни, засновниця Apricus, ніколи не мріяла стати ювеліркою. «Дизайнери прикрас зазвичай походять із сімейної традиції в цій сфері, а в мене просте походження без жодного зв’язку з цим світом», — каже вона. Тож коли настав час обирати професію чи кар’єру під час вступу до університету, вона зупинилася на економіці. Але це не спрацювало. Після трьох років в Університеті штату Санта-Катаріна (UDESC) вона залишила навчання і поїхала до Канади в пошуках нових шляхів.
У Vancouver Community College (VCC) вона пройшла короткі курси з живопису, моди та ювелірної справи. Під час занять викладачі надавали перевагу традиційним принципам у цій сфері, зокрема пошуку симетрії та досконалості, що не відповідало її особистому стилю. Це, навпаки, вплинуло на неї: з-поміж усіх правил народилася модель каблучки з нерівними контурами. Створений у 2021 році виріб став відправною точкою Apricus, а його риси — органічні об’єми та видиме ручне оздоблення — стали основою ДНК бренду.
Бізнес починався без великих планів. «Я документувала процес створення прикрас у дописах в Instagram, мої подруги зацікавилися й почали робити замовлення», — пояснює підприємиця. За кілька місяців виробництво розширилося до намист, сережок, ear cuffs і браслетів із срібла, бронзи та золота, а згодом — до виробів, інкрустованих смарагдами, топазами та сапфірами.
Комерційний прорив стався у травні 2023 року, коли аксесуари бренду з’явилися в редакційній зйомці з співаком Daniel Caesar, на обкладинці Volume 02 ELLE Men Brasil. Після цього кількість замовлень зросла. У 2024 році Apricus долучилася до проєкту Novos Designers від Shop2gether, який щороку відзначає нові таланти національної моди. Програма спонукала Габріелу розширити команду, інвестувати в рекламу в соцмережах і перенести виробництво з Флоріанополіса до Сан-Паулу.
Фінансові результати реструктуризації з’явилися швидко. Виручка зросла на 44% між 2024 роком, коли почалася реорганізація, і 2025-м. Якщо порівняти перші квартали 2025 та 2026 років, стрибок у доходах становив 227%. Частково зростанню також сприяла диверсифікація асортименту. Торік бренд запустив лінійку, виготовлену методом електроформування — технікою, що використовує електричний струм для осадження металу на форму з смоли, створюючи порожнисті та надзвичайно легкі вироби. Водночас замовлення на обручки для заручин, інкрустовані натуральними або лабораторними діамантами, набрали обертів і стали одним із головних чинників розширення.
Найближчим часом Apricus готує серію декоративних предметів із запуском, запланованим на 2027 рік, а також вихід e-commerce на міжнародний ринок. У Бразилії колекції можна знайти на сайті бренду, у власному шоурумі та в мультибрендовому просторі Mata Lab, останні два — у столиці штату Сан-Паулу.
Цей матеріал входить до спецпроєкту «Підтримайте жінок у моді». Читайте всі матеріали тут.