Після того, як Flabelus завоювала популярність у мультибрендах в Бразилії, бренд входить в нову фазу на цьому ринку. Іспанська марка, заснована у 2020 році, стала відомою завдяки оновленню традиційної еспадрильї у більш вишукані та екологічні версії. У Сан-Паулу бренд проводить серію зустрічей, щоб наблизитись до місцевої аудиторії, починаючи з обіду з пресою та впливовими особами у вівторок, 24 березня.
За Flabelus стоїть Беатріс де лос Мозос, чия кар’єра розпочалася далеко від моди. Вона є юристкою за освітою і колишньою керівницею у сфері технологій у Лондоні, керувала глобальними командами і часто подорожувала, включаючи Бразилію, яка була частиною її професійного маршруту. «Я багато разів відвідувала Сан-Паулу та Ріо-де-Жанейро, залишаючись тут тижнями», — згадує вона. Зміни настали під час пандемії, а також через особисту проблему — проблему зі спиною, яка змусила її переосмислити вибір взуття на кожен день.
«Я завжди носила взуття на низькому ходу, але мені сказали, що не можу носити абсолютно плоскі моделі через будову моєї стопи. Я почала шукати альтернативи, але не знаходила нічого підходящого», — розповідає вона. Тоді з’явилася ідея адаптувати традиційну європейську модель — венеціанську балетку, додавши більш комфортну структуру. Після численних відмов від постачальників вона вирішила розробити власний продукт, поєднавши цю ідею з традицією іспанських еспадриль.
Кольори є відправною точкою для колекцій — червоний, синій та чорний входять до числа найпопулярніших, так само як і література. «Я виросла серед книг. Мій дід мав величезну бібліотеку, і я проводила години, читаючи, уявляючи, створюючи світи», — згадує Беатріс. З цього досвіду виникає креативний світ бренду, побудований на основі наративів, персонажів та літературних референцій. Щороку центральна фігура визначає колекції. «У 2026 році я обрала Дороті з „Чарівника країни Оз“ (1900)».
Матеріали та текстури також важливі в процесі творчості. Крім оксамиту, саржі та шовку, є бавовна, яка є ключовою сировиною для Flabelus. «Для мене це найкраща тканина: більш чиста, здоровіша для шкіри та більш функціональна у повсякденному використанні», — пояснює вона. «Вона краще вбирає бруд, тому взуття служить довше, і це теж важливо». На цій основі бренд досліджує інші варіації, завжди використовуючи натуральні або менш впливові волокна.
Ця логіка пов’язана з тим, як сталий розвиток розглядається в компанії. «Це в серці бренду з самого початку», — стверджує дизайнерка. Від рішень щодо виробництва та розробки до вибору постачальників та використовуваних матеріалів — усе розглядається під цим кутом. Одним з головних досягнень є підошви, які зараз виготовляються з перероблених гумових відходів, таких як шини. Виробництво, зосереджене в Іспанії, також намагається зменшити етапи та транспорт, підтримуючи більший контроль над ланцюгом поставок.
Незважаючи на сильну присутність у Латинській Америці, з власними магазинами в таких країнах, як Мексика, Чилі, Перу та Колумбія, Бразилія ще не мала структурованої діяльності. «Це був єдиний великий ринок, на якому ми не були належним чином представлені», — каже Беатріс. Однак попит вже існував. «У нас є магазин у Лісабоні, і багато клієнтів є бразильцями. Це завжди показувало нам потенціал країни». Тепер ідея полягає в тому, щоб просуватися з більшим контролем, починаючи з місцевої стратегії. Сезон у Сан-Паулу знаменує цей перший крок, тоді як Flabelus вже планує запустити міжнародний електронний магазин, співпрацю з іншим національним брендом і в майбутньому відкрити магазини в країні.
